4月14日，帅丰电器发布2021年年报，报告期内，公司实现营业收入9.8亿，同比增长36.9%；实现归母净利润2.5亿，同比增长27%；每股收益为1.75元。为回馈投资者，在2020年度实施10派4.15元(含税)的现金分红之后， 帅丰电器2021年度派现力度更甚，拟10转3股派13.9元(含税) 。

分红的底气来自业绩，业绩的底气来自高质量发展。备受关注的瞬间是，今年1月10日，“帅丰集成灶杭绍台高铁专列”正式发车，助推中国智造驶向高质量发展的新征途。2021年8月19日，帅丰成为集成灶领域CCTV《大国品牌》企业，向全世界展示帅丰电器的品牌形象。

回顾过去，凭借创新驱动，帅丰电器在集成灶赛道上始终保持领先优势。眺望未来，在领跑者位置上，帅丰既要保持底盘的厚度，又要维持创新的力度，还要加大变革的速度。

持续的品牌露出，折射出帅丰电器更大的舞台梦想和更高的发展目标。从研发、营销、管理、产品等各个层面看，帅丰电器正为新一轮“加速跑”蓄力。

线上突击：圈层年轻人

“集成厨房百味，帅丰一部到位”，是帅丰电器全新的产品口号。公司营销的新方向，则是抓住年轻人的心。

2021年，帅丰电器继续实施品牌年轻化升级。品牌推广渠道从传统的电视媒体向抖音、头条、小红书等新媒体投放渠道转变。例如，在新媒体宣传方面，公司抖音飞瓜指数行业第二、百度品牌词搜索指数行业第一，其中《欢喜过丰年》抖音播放量4.9亿。

2021年9月上市周年庆期间，公司邀请多位流量明星和代言人海清在全国五大城市开展直播活动，高速提升品牌声量，掀起品牌活动热潮，推动销量快速增长；2021年双十一期间，公司积极布局线上线下活动方案、品牌与传播策略，最终，帅丰T6与J2双子星分别夺得天猫、京东双平台蒸烤独立单品销量第一。

年轻人在哪里？线上。2021年，帅丰电器不断加码线上渠道，独立成立京东电商部，增设京东自营店，与京东形成了多维度、深层次的合作，天猫平台则持续发力。2021年3月，公司在电商运作成熟稳健的基础上，更加关注重点区域电商布局建设，成立了杭州电商中心，积极抢占线上市场的销售份额。此外，开发线上多平台专供款式，同时通过点淘、京东、抖音、微信等平台长期多内容直播，实现安利种草促进销售转化。

成绩是看得见的。凭借过硬的产品性能和企业实力，帅丰成为集成灶行业内少有的同时参与了国际、国家、行业、团体和地方标准起草、制订的公司之一。同时凭借多年持续的技术研发，公司积累了集成灶生产的核心技术，产品多项性能指标处于行业前列

在产品端，帅丰“投年轻人所好”，强化功能设计和颜值提升。公司于2021年初成立工业设计部，努力提升产品工业设计水平和时尚美感。其中，与浙工大联合研发的帅丰荣耀S65蒸烤一体集成灶荣获中国家电及消费电子博览会“2021艾普兰奖优秀产品”奖和由中国建筑装饰协会颁发的“红鼎应用TOP10”。

2020年底推出的X1双子星，堪称“年轻态”的代表之作。其简约风格符合年轻人的审美观，在功能设计上，更是开创行业先河。X1双子星凭借超高颜值、优秀的工业设计、六面空气加压烤的差异化技术，通过抖音传播、小红书达人推广、代言人海清直播、行业发布会、京东首发等线上线下立体传播，进行引领行业趋势的爆款打造，带动零售客单价显著提升。

公司在年报中透露，今年将继续实施品牌高端年轻化升级，提高全渠道品牌曝光度；推出第五代形象专卖店，提高品牌终端用户体验。

线下突围：优化经销生态

线上引流，并非意味着对传统渠道的颠覆。事实上，集成灶产品具有极强的线下属性，线下专卖店依旧是帅丰不可动摇的核心基座。

全方位、多层次、多元化，是帅丰渠道变革的关键词。据年报披露，2021年，公司新增、改造以专卖店为主的网点300多个，并持续提升经销商质量，目前线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖。

如何发挥总部优势，更好赋能终端销售？2021年，帅丰电器继续推动“标杆俱乐部计划”，分享交流优秀的营销、管理、团队经验。积极树立、引进大商，提升小商，计划未来三年打造省会城市终端零售额达亿级经销商，地级城市达5000万经销商，县级城市达1000万经销商多个，助推公司快速发展。

多元化渠道方面，公司组织市场人员一对一帮扶对接KA渠道、家装渠道、区域工程渠道，助力经销商与各渠道快速签订合作协议，缔结战略合作伙伴关系，深度挖掘市场潜力，实现多渠道快速发展。例如，KA渠道，京东家电、京东厨卫、京东五星电器、苏宁易购及地方性家电KA卖场相继快速开拓与合作；家装渠道，公司指导经销商快速开拓家装渠道，实现了与湖南千思等地方家装合作网点700家以上，后期将继续推动与全国家装企业的合作；工程渠道从地方工程开始突破，河南、江西、山东等区域工程相继完工。

一张立体化的渠道之网已经铺开。截至2021年末，帅丰电器拥有近1300家经销商和1600多个销售终端。

奥维数据等第三方机构预测，集成灶未来两年仍处于双位数发展阶段，市场空间可观。“我们认为，随着未来高端新品推出，公司盈利能力有望修复。”安信证券近日研报指出，分主要渠道看，2021年，帅丰经销商渠道收入为8.9亿元，同比增长37.7%；电商渠道收入6578.2万元，同比增长16.8%。

“立体化的渠道布局是业绩增长的基本路径。”面对未来，帅丰电器坚持经销商为第一渠道，2022年计划新增形象专卖店300家，全面提升终端专卖店质量，进一步提升销售网点规模，在电商渠道和多元化渠道方面继续精准发力。

创新突破：打造智慧标签

作为“集成灶·嵊州造”区域金名片的领军企业，帅丰电器将创新融入了骨子里。近三百项专利加持，奠定了技术创新的底盘。

针对方兴未艾的集成灶市场，帅丰自2005年组建团队启动研发，在细分赛道上不断深耕。从单独烤箱款、蒸箱款集成灶，到蒸烤一体款，再到左蒸右烤双拼款式，不论是在产品功能还是技术性能上公司都居行业领先之列。

多款蒸烤一体、蒸烤独立产品推向市场，形成了具有帅丰特色的蒸烤一体产品矩阵，进一步巩固了帅丰在集成灶行业的龙头地位，销量连续三年全国领先。

帅丰靠什么吸引消费者？答案还是创新。在帅丰新品中，融入了诸多智能元素。比如，2021年10月，公司与天猫技术联合定制T6-8B，该产品为首款应用天猫火影模组的智能集成灶，具有天猫精灵生态设备接入功能，可接入智能门铃、照明、窗帘等天猫生态设备，可作为智慧家居控制终端。并具备天猫智慧语音，空气烤箱，手机APP远程控制的功能。

斩获大奖的S65蒸烤一体集成灶，搭载公司自主研发的KOMS智能监控辅助系统，植入最先进的医疗级长距红外测温模块，基于采集数据包，通过人工智能算法，系统精确判断用户当前的烹饪状态，实时监测锅内温度，辅助用户掌握火候，并带有超高温提示、防干烧熄火等功能。

“在不远的将来，或许借助5G技术、物联网，打通多个平台，能够实现全智能化的厨房生活场景。”帅丰电器董事长商若云认为，在全智能化的厨房生活场景中，真正能做到“我们在哪，家与厨房便在哪。”

帅丰电器表示，公司坚持厨电领域横向扩展，不断丰富产品品类，除集成灶外已相继配套水槽、洗碗机、集成水槽、嵌入式厨电、燃气热水器、橱柜等系列产品，同时正在逐步推进整厨、全屋定制，产品矩阵逐渐完善，致力于为消费者提供一站式集成智慧厨房解决方案。

年报显示，帅丰电器2017年开始投入建设的“新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”已完成总装生产线的建设，实现部分产能释放，2022年将进一步释放集成灶产能。同时，“高端厨房配套产品生产线项目”将新增部分洗碗机、橱柜产品的产能。

智能化战略图景已经徐徐铺开。公司表示，将积极响应国家提出的“中国制造2025”行动纲领，与中国智造同行，积极有序推进数字化、信息化、智能化“未来工厂”建设。

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