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直击股东大会 | 实控人兜底增持一年后股价跌七成 中顺洁柔董事长回应:承诺的事情将按时履行
2022-05-21 07:32:56 来源:每日经济新闻 编辑:news2020

去年,原本低调做着纸巾生意、被称为“纸茅”的中顺洁柔(002511.SZ)一下子火出圈。

一边是抛出大额回购计划,并不断提高总金额和价格上限;一边是实控人向员工发出兜底式增持倡议,承诺“赚了算你的,输了算我的”。这一系列动作让市场情绪高涨,公司股价在去年6月初达到了35元/股。然而,从去年下半年开始,公司股价“跌跌不休”,至今股价仅为10元/股左右,不到一年跌去七成。近期公司披露的2021年业绩也增收不增利,归母净利润出现超过三成的下滑,难以让广大中小投资者满意。

5月19日下午,中顺洁柔召开2021年度股东大会,会上审议通过多项议案。在会后交流环节,公司管理层回应了业绩下滑、股价下跌、实控人兜底式增持承诺等市场关切的问题。

对于“纸茅”失速的市场评价,中顺洁柔董事长刘鹏表示:“资本市场股价的波动受多方面的影响,去年消费品(投资)的热度已经转了风向,行业也经历原材料价格上涨、经营面临压力的情况,多种因素交织在一起,导致市场出现各种声音,这很正常。”今年起,为应对成本上涨,中顺洁柔已经开始在终端提价。刘鹏表示,为了确保企业可持续经营,尽管障碍还存在,但提价的态度不会变。

谈争议:积极面对资本市场的意见建议

去年1月,中顺洁柔发布回购计划,拟使用自有资金1.80亿元~3.60亿元回购股份;去年5月,公司宣布将本次回购股份的价格上限由不超过31.515元/股(含)调整为不超过45元/股(含),将回购金额区间提升到3.30亿元~6.60亿元;进入7月,公司又再次提升回购金额上限,将区间调整为6.60亿元~10亿元。

同时,去年5月,中顺洁柔实控人邓颖忠向员工发起兜底式股票增持倡议,承诺“凡在2021年5月10日至2021年5月31日期间净买入中顺洁柔股票(不低于1000股),且连续持有至2022年5月30日并在职的员工,若因在前述期间买入公司股票产生的亏损,由本人予以全额补偿;若产生收益,则全部归员工个人所有。”

在回购和增持倡议的双重刺激下,去年上半年,中顺洁柔股价节节攀升,在6月初达到年内最高35.1元/股。但从去年下半年到今年上半年,公司股价开始走下坡路,截至5月19日收盘,中顺洁柔报10.18元/股,较去年最高时已跌去约71%。在股吧等社区,遭受损失的投资者们抱怨声不断。

对于“纸茅”失速的市场评价,中顺洁柔董事长刘鹏在年度股东大会上回应《每日经济新闻》记者提问时表示:“资本市场股价的波动受多方面的影响,去年消费品(投资)的热度已经转了风向,行业也面临原材料价格上涨、市场竞争加剧、公司内部改革等,多种因素交织在一起,导致市场出现各种声音,这很正常。”

“一方面我们认真积极地去面对资本市场的意见建议,我们也会积极地去沟通,让更多的人能了解我们;另一方面我们也不会被资本市场的声音带偏了自己的节奏和情绪,我们要坚定地按照既定的步骤路线、战略方向去走。”刘鹏表示。

会上,有股东关心实控人增持倡议的实施情况。对此,公司董秘张海军给予正面的回应:截至目前,该期限尚未届满,实际控制人的补偿义务尚未成就,公司将持续关注邓颖忠先生个人的承诺履行情况并及时披露。刘鹏也在会上强调:“对于历史已经承诺的事情,将按时履行。”

谈提价:决心更大了,但障碍并未完全消除

根据2021年年报,中顺洁柔去年增收不增利,去年实现营业收入91.50亿元,同比增长16.95%;归母净利润5.81亿元,同比减少35.85%。这是自2015年以来,公司净利润第一次下降,且降幅高达三成以上。

对于利润下滑的原因,刘鹏在会上分析称:“利润下滑应该说是行业的普遍现状,主要原因第一是原材料价格的上涨,第二是市场竞争加剧,终端提价的速度赶不上原材料价格上涨的速度。”

记者了解到,2021年,生活用纸行业产能增加,行业竞争加剧,加之疫情下消费疲软,导致生活用纸企业不敢轻易提价,谨慎选择将成本压力转移到终端消费者。不过,今年中顺洁柔的动作已经发生显著改变。今年1月接受机构调研时,中顺洁柔表示:“公司已经向经销商发出提价通知,从1月1日开始提价,部分产品已经提价,但范围和节奏会参照市场情况来确定。”

“(相比去年)我们今年提价的决心更大。当然,影响提价的障碍不敢说完全消除,市场也不敢说完全具备提价的条件,竞争的压力没有缓解,消费的疲软也没有缓解,但我们仍要确保企业的可持续经营能力。”

《每日经济新闻》记者注意到,实施提价后,今年第一季度,中顺洁柔营业收入同比下滑10.36%,归母净利润同比下滑50.82%。公司在网上业绩说明会上表示,2022年一季度营收下滑主要受公司实施调价策略及疫情加剧的影响。

那么,如一季度业绩所呈现的,今年第一季度提价的市场传导是否遇阻?刘鹏向记者表示:“实打实地讲,肯定有阻力,这是很现实的原因。我们会评估提价的节奏,及时地去调整我们的策略。但是目前来讲,我们对提价这件事(的态度)不会改变。”

除了终端提价之外,还将如何消化成本压力?中顺洁柔在网上业绩说明会上回复投资者提问时称,目前,公司有一整套应对纸浆价格波动的机制和专业的纸浆采购团队;正积极拓展供应链体系,拓宽优质供货渠道,优化及整合物流链,构建抗风险力更强的供应产业链。

谈渠道:目标是经销商数量三年倍增

作为成立23年的生活用纸企业,中顺洁柔的传统渠道优势在于线下。近年来,由于渠道变革,中顺洁柔也逐渐往线上发力。在2021年报中,公司表示,生活用纸的营销除了以传统的经销商、现代超市之外,电商渠道的不断扩大,带来电商渠道份额持续快速增长。

中顺洁柔表示,为迎合消费者消费模式的变化,在保证其他渠道平稳运作的同时,公司强化电商及社区团购等新零售渠道的布局和发展,加大线上分销网络建设,升级线上运营管理体系,积极拥抱直播与社区团购,探索更加有效的引流方式,使高毛利与创新性产品取得较好的市场表现。

年报显示,2021年,中顺洁柔传统模式(包括传统经销商和大型连锁卖场渠道)实现销售收入43.91亿元,同比增长3.45%;非传统模式(包括电商、新零售和商用消费品渠道)实现销售收入43.44亿元,同比增长29.48%。后者已占据收入的半壁江山,且增速较快。

“线上渠道是我们的重要业绩增长点,我们一定要积极地拥抱它。还有社区团购、社区零售等新兴电商渠道,我们统称为‘到家’业务。随着懒人经济的流行,‘到家’业务现在已经成为我们的一个战略项目。”刘鹏说。

不过他也提及,在全渠道的建设上,中顺洁柔会继续巩固传统线下优势。“只要有资本,有创意,有团队,在线上就很容易做出一个新锐品牌,但想在线下渗透,打造成一个品牌,绝对不是3年、5年就能成功的。因此,我们线下的经销商业务遍布全国近七成的县城,这种线下的触达率是我们的‘命根子’,这是我们坚定去打造的地方。传统的经销商渠道越困难,我们越重视它,越保护它。我相信未来这一定是我们的核心竞争力。”刘鹏表示,“目前我们经销商的数量是几千家,我们希望做到三年内倍增。”

对于未来的经营计划,中顺洁柔在年报中指出,公司将坚持以生活用纸为核心业务,不断加强生活用巾的产品布局和市场竞争力,尝试补充有限相关多元化品类;持续优化产品结构,进一步强化传统纸巾、护理用品、健康精品的统筹管理,将高端、高毛利的非传统干巾定义为未来重点发展的战略品类。

标签: 中顺洁柔 生活用纸 资本市场

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