不似北方清晨的寒冷，1月20日早上十点，温暖的阳光已经洒遍了丽江古城。

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丽江古城的一家写真店里，已经挤满了人，选衣服、选照片、询价、化妆、拍摄……老板正拿出平板电脑为顾客展示里面的样片。“你个子比较高、头发很长，拍摄藏族风格会很好看，非常出片。还有这套你应该也会喜欢，小清新的风格。”写真店老板说道，傣泰东南亚服饰写真最受年轻女孩欢迎，各类风格每天大约可以拍一百多套。

除了拍摄民族写真，吃傣味年饭、在火山热海享受地热温泉成为了春节游云南流行的“三件套”。年味渐浓的云南再现出游热，餐饮、住宿多点开花，传递出春节消费市场复苏的活力与信心。

值得一提的是，随着在云南取景的电视剧《去有风的地方》热播，“总要去一趟有风的地方”变身卖点，大理、丽江、西双版纳等地成为了今年春节期间的热门目的地。此外，为促进旅游市场有序恢复，美团、携程等多家互联网平台上线消费者补贴活动，进一步激发消费者热情，金融促消费的作用愈发凸显。

美团提供的数据显示，云南“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长1497%，云南景点门票订单增长570%。

开业头天订单接不停

烫着卷发，头戴贝蕾帽，身穿红色皮草，刘老板看起来40多岁，非常干练。她在店内步履匆匆，不断为顾客展示样片、介绍服装、开票、找道具……“现在实在是太忙了，等一下我把价钱报给你们。”她边介绍边为顾客展示服装，藏族、傣族、苗族，这些民族风格的衣服都很受欢迎，也能选择云南本地的哈尼族服饰，但是冬天冷，拍藏族风格的客人更多，因为会多加一件皮袄。

“老板，我刚刚定了这套服装拍摄，但是被其他人穿走了。”一位约摸二十多的女性顾客说到。“没关系，同样的款式我们准备了很多套，还有很多新款没拿出来，没地方放了。”刘老板说。

刘老板是东北人，十年前来到云南创业，起初做旅游行业，三年前开始涉足写真店。如今，这是她在丽江古城的开设的第三家写真店了。她告诉《华夏时报》记者，自己的店铺这两天刚刚开业，还没来得及装修，一般从下午开始就陆陆续续上人了。“这几天生意特别好，忙不过来，往年春节前这几天都没有人，很多人都回去过春节了。”她说。

在丽江古城，每隔几十米就有一家写真拍摄门店，大多提供包括民族、网红热点等拍摄服务，还可以为来云南旅游的游客提供线上选片、快递寄送等服务。临近春节，摄影师、造型师加班加点。

“你可以试试这套，这是改良过的苗族服装，黑色的很显气质，而且是新款，整个古城就只有这么一件。”写真店化妆师小雅(化名)对《华夏时报》记者介绍到。

小雅今年18岁，河南南阳人，化妆学校毕业就开始工作了。“今年春节不回去了，趁着过年多赚些钱，回老家盖房子。”她说，还想在云南多呆几年，好好磨炼技术，有机会了回老家开店。

“我们现在都是加班加点，昨天忙得一口饭都没吃上，从早上10点干到晚上一点多，很多顾客喜欢拍摄夜景写真，很写意。”另一位约摸二十岁的化妆师说到，很多都是一家人趁着过年一起拍摄，也算增加仪式感。

基于“年味”的探索持续升温，不少来到云南的游客，正张罗春节云南旅行“三件套”——夜市写真、傣味年饭、温泉泡澡，从而带动餐饮、旅拍、景点、酒店等多业态生意，提前释放新年消费暖意。

民族文化、剧本体验与小众玩法相融合，丰富了传统春节的内涵。和好友、家人一起去拍摄民族风情写真，成为年轻人在云南旅游过年的新标配，也成为云南旅游经济新的增长点。夜幕降临，告庄西双景开启了一天中最热闹的时刻。美团数据显示，告庄、夜市写真、民族服饰的搜索热度近期持续处于高位，以“夜市写真”为例，搜索量周环比上涨178%。

“最近丽江的旅游太火爆了，不仅是春节，还有游客咨询正月十五的安排。”旅行社合伙人牟雪梅说到。

另一家旅行社工作人员说到，今天去玉龙雪山的价格算便宜的，越临近春节越贵，报价每天都在浮动。

“从这个星期开始，可以说每一天人都很多。”丽江古城米线馆服务人员说。

“除夕当天的包间很早就订满了，基本都是外地游客预订。”云南某特色餐厅相关负责人表示，春节期间门店还会为进店顾客准备门口洒水活动，送去祝福语。

多平台上线补贴

值得一提的是，近日“吃大理鲜花饼”“感受人间烟火、湖光山色”“总要去一趟有风的地方”等相关话题上了各大社交平台。随着《去有风的地方》的热播，从天南海北聚到有风的小院，成为了打开都市人心扉的一把钥匙，不仅让外界对云南有了新的认知，剧中同款内容的搜索量也不断上涨。

为助力商家把握春节消费时机，多家互联网平台上线消费者补贴活动。

例如，美团美食频道将为春节堂食不打烊商家，提供“今日营业”标签展示，并面向昆明、大理、西双版纳、丽江、香格里拉、腾冲市民游客发放金额不等的堂食消费红包，并推出“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持。

携程利用线上活动页面、社交媒体、线下门店等方式，通过政府补贴与平台优惠、商家优惠叠加，活动期间，已累计发放核销接近8000万元云南文旅消费券。

此外，途牛、马蜂窝等平台均上线了新人专享福利，“兔年旅行礼”等活动，用户可参与满减、门票优惠等活动。

云南具有丰富文旅资源，利用补贴和消费券，以及各平台在流量端的营销与引流，进一步推动了云南文旅复苏。

此外，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。携程数据显示，这个春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间。

《华夏时报》记者对比多平台数据发现，近日大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。

“截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的机票预订量同比增长218%。近一周，预订春节假期云南的机票订单量环比上一周增长38%。”携程数据显示，截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的酒店预订量同比增长633%。近一周预订春节云南的酒店订单量环比上一周增长38%。

在旅游订单方面，美团数据显示，春节期间，目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%，其中景点门票订单增长570%，曼听御花园、玉龙雪山、野象谷、西双版纳热带植物园、大理苍山地质公园等景区受到游客欢迎，预计游客规模将排在全国第5位。云南“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长1497%，迎接“家庭游客”将成云南春节旅游界关键词。

美团文旅研究院路梦西表示，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。

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