每经记者：温梦华 每经编辑：董兴生

(相关资料图)

过去一周，更名为《乘风2023》的“浪姐4”又一次爆了，而这次贡献流量热度的是美依礼芽和她身后的阿宅们。

一首曾“血洗”B站的《极乐净土》让一众二次元粉丝自发涌入芒果TV投票，把美依礼芽送上了“断层”第一。截至目前，美依礼得票数为6968万，远超第二名。

火爆出圈后，B站、快手、抖音、小红书纷纷向其抛来“橄榄枝”，试图抓住这一“流量密码”。B站率先推出直播；美依礼芽跳着《极乐净土》入驻快手并开启直播；在抖音上，美依礼芽则选择了“GARNiDELiA组合”的身份。

企查查数据显示，早在2018年，“美依礼芽MARIA”相关商标就已被自然人贺某申请注册。其中，2018年申请的教育娱乐类商标已注册成功，2019年申请的服装鞋帽类商标状态为无效。

王心凌“奇迹”之后，在围绕美依礼芽的这场流量争夺战中，苦于存量竞争的短视频平台，谁能拿下“真人二次元”这块蛋糕？

二次元“狂欢”，美依礼芽成为流量密码

“这可是二次元一票一票投出来的”“懂不懂极乐净土MV播放量2.2亿的含金量啊”“天道好轮回，净土饶过谁”“今年轮到二次元爷青回了”……最近一周，伴随着美依礼芽的《极乐净土》旋律，二次元群体迎来“狂欢”。

估计连芒果TV也没想到，轻松拿下这一届“姐姐”人气王的会是美依礼芽。在二次元力量的加持下，截至目前，在《乘风2023》安利榜人气排名中，美依礼以6968万的票数稳坐第一。

二次元粉丝助力美依礼稳坐第一 图片来源：芒果TV截图

作为二次元音乐组合GARNiDELiA的主唱，美依礼芽曾被称为“血洗B站的女人”。早在2016年，她便凭借现象级作品《极乐净土》走红B站。如今，在B站搜索“极乐净土”，仍有多个翻跳视频，最高的一条翻跳视频播放量近3000万。

在《乘风2023》第二期中，美依礼芽和龚琳娜合唱的双语版《花海》，更是俘获了一大批粉丝。不过，这期节目的最终排名引发争议，#花海居然输了#随即登顶微博热搜第一。

网友们弹幕刷屏 图片来源:B站截图

热度之下，早在2017年就入驻了B站的GARNiDELiA组合，近日也加速“营业”。相比以往基本一个月一条视频的发布节奏，5月短短十多天就发布了条视频，均是美依礼芽在《乘风2023》中表演以及为节目学习中文的视频。

截至目前，GARNiDELiA组合在B站拥有超100万粉丝，获赞超400万。3天前，GARNiDELiA组合还发布动态称：“今年除中国巡演以外，也会参加今年的Bilibili World和BILIBILI MACRO LINK。”

“美依礼芽爆火一定程度上反映出后疫情时代随着经济环境的复苏，大众对娱乐、新兴事物的渴望，以及当下整个社交媒体用户的参与度越来越高，尤其是短视频。”艾媒咨询集团CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析。

平台“哄抢”，二次元成流量争夺制高地

美依礼芽成功出圈，一众平台也迅速出手，紧紧抓住这一“流量密码”。

5月16日，在快手“老铁们”的注视下，美依礼芽与一起合作《花海》的龚琳娜相聚直播间。当晚，直播间总观看人数超9000万，直播总点赞数1.1亿。通过这场直播，美依礼芽涨粉140w+，龚琳娜涨粉50w+。

美依礼芽与龚琳娜在快手直播 图片来源:快手APP截图

这并不是美依礼芽火爆后的第一场直播。5月14日，美依礼芽带着GARNiDELiA组合的伙伴特酷toku在B站举办了一场答谢直播。当天，仅十几分钟，直播间的人气超过1000万，“广场舞BGM大师”凤凰传奇更是发了一条醒目留言跟美依礼芽约饭：“百大期许了，有机会请小美吃铁锅炖大鹅！”

每经记者注意到，一周前，美依礼芽相继发布短视频官宣入驻抖音、快手两大短视频平台，其中在抖音，美依礼芽选择了以“GARNiDELiA组合”的身份入驻。

截至目前，已经发布3个视频的美依礼芽MARiA账号在快手拥有超340万粉丝，获赞超500万；在抖音上，“GARNiDELiA_美依礼芽&特酷”已发布两个作品，拥有粉丝66万，获赞近90万。

小红书动作更快，早在《乘风2023》初舞台后的5月6日，美依礼芽就入驻了小红书。随后，账号陆续发布了美依礼芽心情随记、后台录制花絮、宣传照拍摄花絮、学中文视频等内容，吸引了一大波粉丝。

美依礼芽在小红书的日常分享 图片来源：小红书截图

“各个平台对流量的渴求非常迫切。”张毅表示，对于所有的平台，当下都需要一些关键人物、关键事件去营销，以带动整个平台的流量，“所以哪里有热点和火爆的内容，就都一窝蜂往里追”。因此，当美依礼芽火爆出圈时，也成为抖音、快手、B站、小红书等平台关注的焦点。

从美依礼芽的火爆，张毅观察到，存量竞争之下，二次元正成为短视频等互联网平台流量争夺的制高地。

“跳出美依礼芽的火爆，游戏行业这两年最火的也是二次元。最主要的原因就是用户群体已经由80后、90后转向了95后、00后，主要以2000年左右（出生）的人群为主，他们是典型的二次元用户。”张毅认为，一方面，现在的年轻人成长于移动互联网蓬勃发展的时代；另一方面，今天的二次元在“AI+”赋能后变得非常智能，所以二者的吻合程度更高。

每日经济新闻

标签：