兔年春节假期，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。多个旅游平台数据显示，过往三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势已发生逆转，跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上，恢复到6-8成的企业占比49.1%。

“我们春节这几天房间都订满了。”贵州黔东南州的一位客栈老板告诉南都记者，从今年元旦开始，客流回暖很明显，春节出现了难得的连续几天满房，每天开车连轴转接送客人。“上一次这样忙碌还是在去年暑期，但当时都还有空房”，他介绍说，“接下来我们还有几十个人的团过来住，过完了春节高峰，就要准备迎接错峰出行的游客。预计清明、五一假期客流会再度爆发。”

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跨省长线游成主角，小众城市涨幅超10倍

“乙类乙管”后的首个春节，热门旅游目的地客流也迎来倍速复苏，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区。各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据文化和旅游部不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。

携程提供的数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高，其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城，凭借超高票量位列景区人气前十城市。根据同程旅行数据，春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。

这个春节最显著的变化，是跨省游逐步取代本地游，成为旅游市场的主角。飞猪方面表示，从假期半程数据表现来看，境内长途游订单量同比增长超500%。马蜂窝大数据显示，春节假期“长途游”订单量同比增长超285%。

途牛发布的数据称，春节假期跨省游出游人次占比达68%，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、北海、上海、成都是热门的跨省游目的地。选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

值得注意的是，河南、云南、广东等省份相对小众的城市成为不少游客假期的新晋选择。同程旅行数据显示，春节假期，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

南都记者同时从驴妈妈平台了解到，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，在春节假期的出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。

来自文化和旅游部数据中心的统计称，春节假期游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。

“数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。”中国旅游研究院院长戴斌分析称，加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

跨境机票订单增长超4倍，东南亚成大赢家

在旅行过年受到更多青睐的这个春节，也有不少旅客选择到海外迎接新春。据携程统计，春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍，海外景区门票同比增长超六成。

在各个热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费上涨了70%左右——一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。

飞猪方面告诉南都记者，截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

国际机票量的变化也反映出出入境旅游市场的复苏。同程旅行大数据显示，春节期间，出入境机票订单量大幅上涨：其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长177%。最热门的出境游航线为广州-金边、广州-曼谷、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭堤雅和迪拜。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

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